A legegyszerűbben úgy fogalmaznék, hogy a redesign a meglévő arculat finomhangolása, míg a rebrand annak teljes újragondolása.

Redesign( ezen belül a Refresh-Arculatfrissítés, mely inkább csak vizuális finomítást, naprakész megjelenést jelent ): A márka alapvető értékei, üzenete és identitása változatlan marad. A változtatások a vizuális elemekre (pl. logó, színek, tipográfia, weboldal design) és a kommunikációs stílusra korlátozódnak. A cél a modernizálás, a jobb megjelenés és a célcsoport elvárásaihoz való igazodás. Olyan, mintha egy régi ruhát alakítanánk át divatossá, anélkül, hogy a szabását teljesen megváltoztatnánk.

Rebrand (Márkaújraépítés): A márka alapvető identitása, értékei, üzenete, célcsoportja és pozicionálása is megváltozik. Ez egy radikálisabb lépés, ami akkor indokolt, ha a márkánk gyökeresen megváltozott, új piacra lép, vagy teljesen új célcsoportot szeretne elérni. Ebben az esetben pedig, mintha teljesen új ruhatárat szereznénk be, stílusváltással együtt.

Nézzük meg ezt egy összefoglalásban

Mikor van szükség redesignra?

• Elavult design: A megjelenés már nem tükrözi a mai trendeket
• A korábbi arculat nem tükrözi már a márka mostani/magasabb minőségű értékeit
• Technikai fejlesztések: Például a weboldal reszponzívvá tétele
• Finomhangolás: A márka üzenetének pontosítása, a célcsoport jobb elérése
• Versenyképesség megőrzése: A piacon megjelenő új trendekhez való igazodás
• Negatív vásárlói visszajelzések: A megjelenéssel kapcsolatos kritikák